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齐鲁晚报·齐鲁壹点 王会广 通讯员 俞飞

此前，文学泰斗贾平凹为杨湖酒业题赞“杨湖香”，这一具有深远意义的举措，在时间的推移中持续为杨湖酒业的发展带来多维度的积极影响，使其在区域白酒品牌同质化竞争激烈的市场环境中始终保持独特优势。

贾平凹，本名贾平娃，出生于陕西省商洛市丹凤县，现任中国作家协会副主席、陕西省作家协会主席。他是中国当代文学界的巨匠，创作领域横跨小说、散文、诗歌等。其作品以深厚的乡土情怀和独特的魔幻现实主义风格著称，代表作有《废都》《秦腔》《浮躁》《山本》等。其中，《秦腔》荣获第七届茅盾文学奖，《浮躁》获美国美孚飞马文学奖。贾平凹的文学作品根植于关中乡土文化，擅长以细腻笔触描绘市井百态与人性幽微，文字融合陕西方言的鲜活与古典文学的凝练，形成“拙朴中见灵秀”的独特美学风格。此外，他还涉足书画创作，书法作品古朴苍劲，常以传统文化意象为主题，如“禅意”“山水”等，与文学创作互为表里，市场收藏价值颇高。

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杨湖酒业董事长李宪德抓住机遇，与贾平凹展开合作。杨湖香白酒此前已荣获中国白酒酒体设计奖，而贾平凹的题字更是为其发展增添助力。

首先，贾平凹题字为杨湖酒业提供了文化权威背书，提升了品牌价值。作为文学界与文化界的双重符号，贾平凹的书法与文学影响力形成联动效应，强化了杨湖酒业的“文人”酒标签。这种文化赋能在白酒行业至关重要，杨湖酒业将贾平凹书法与酒关联，叠加“收藏价值”与“文化价值”，吸引了注重精神消费的高端客群。杨湖酒业与关联公司合作推出的“凹公酒”，进一步提升了杨湖品牌在文化圈层的曝光度，受到文化圈内众多知名人士的喜爱与收藏。

其次，在区域白酒品牌同质化竞争激烈的背景下，贾平凹题字为杨湖酒业带来了差异化竞争优势，助力其实现市场细分突破。杨湖酒业通过与关联方合作推出“凹公酒”，将贾平凹的文学 IP 转化为产品符号，形成“文学 + 白酒”的跨界营销模式。这一模式避开了传统白酒品牌“历史溯源”“工艺比拼”的红海竞争，通过文化共鸣锁定了知识分子、收藏爱好者等细分市场。同时，贾平凹书法的艺术价值为杨湖酒的高端化提供了支撑。其书法作品常被用于拍卖或文化展览，杨湖酒业借势将书法元素融入产品设计，如瓶身、包装等，使白酒从消费品升级为可收藏的文化艺术品，提升了产品溢价空间。

最后，贾平凹的文化影响力助力杨湖酒业突破地域限制，实现跨区域文化渗透。贾平凹文学艺术馆馆长木南策划的相关活动常吸引全国文化界人士参与。2024 年贾平凹文学艺术馆“艺术邀请季”中，“秦岭回响”交响乐活动通过贾平凹 IP 吸引了全国媒体报道，杨湖酒业作为合作方之一，品牌曝光覆盖文化、艺术、高端消费等多个圈层。此外，杨湖酒业通过线上线下联动放大文化传播效果。线上在社交媒体平台展示书法作品与封坛酒活动，强化“文化名酒”形象；线下在杨湖酒庄设置贾平凹文学主题展区，将书法作品与白酒酿造工艺结合，形成沉浸式文化体验场景，吸引游客与消费者深度互动，有效提升了品牌忠诚度与口碑传播。

凹公酒由山东杨湖酒业有限公司、西安曲江凹凹文化传播有限公司联合出品。此次合作，一方是对文化的尊崇，一方是对传统酿造技艺的坚守，双方携手实现了中国文化与中国传统白酒的深度融合。贾平凹题字通过文化产业注入与跨界叙事创新，重塑了区域白酒品牌的价值逻辑，将白酒从“功能性饮品”升级为“文化消费品”，为杨湖酒业在同质化竞争中开辟了新赛道。

发布于：山东省